Celem publikacji jest prezentacja wybranych zagadnień dotyczących wykorzystania nowych technologii i nowych mediów w komunikacji marketingowej w kontekście pandemii COVID-19. W rozważaniach poruszono kwestie:

• content marketingu jako narzędzia budowania zaufania w relacjach inbound marketingowych;
• zapotrzebowania na rynku pracy w Polsce na stanowiska związane z mediami społecznościowymi oraz zmian procesu rekrutacji w dobie pandemii;
• specyfiki prowadzenia kampanii wyborczej prowadzonej podczas pandemii (rok 2020 w Polsce);
• zmian, jakie zaszły w komunikacji marketingowej w mediach społecznościowych banków pod wpływem pandemii;
• dostępności multimediów skierowanych do klientów z niepełnosprawnością ze szczególnym uwzględnieniem sytuacji pandemii;
• technologii deepfake w aspekcie komunikacji marketingowej organizacji;
• wstępnej oceny potencjalnej skuteczności rządowej kampanii proszczepiennej;
• oceny roli platform streamingowych jako źródła rozrywki;
• najważniejszych inicjatyw firmy Empik w 2020 roku i ich wpływu na jej sytuację biznesową;
• zmian w postawach i zachowaniach konsumentów żywności, jakie spowodowała pandemia;
• wpływu sytuacji pandemicznej na zmiany w komunikacji biznesowej.

W monografii wykorzystano bogate źródła literaturowe, statystyczne oraz wyniki prowadzonych badań, a także egzemplifikacje wybranych praktyk rynkowych.

Autor Andrzej Bajdak, Zbigniew Spyra (red.)
ISBN 978-83-7875-782-5
Liczba stron 172
Format 170 x 140 mm
Oprawa miękka
Rok wydania 2022
Nakład wyczerpany

Dostępna wersja elektroniczna