Marketing mix in a declining market. The response to market and sector-specific environmental challenges (monografia, e-book)

Autorka podejmuje rzadko analizowany, a niezwykle istotny temat funkcjonowania przedsiębiorstw w warunkach spadku popytu i malejącej rentowności. Na przykładzie rynku węgla kamiennego w Polsce ukazuje, jak firmy mogą adaptować elementy marketingu mix w fazie schyłku – od modyfikacji produktu, polityki cenowej i dystrybucji po nowe formy promocji i budowania lojalności klientów.

Publikacja jest ważnym głosem w dyskusji o zarządzaniu strategicznym i marketingowym w obliczu zmian gospodarczych, technologicznych i środowiskowych – przydatna zarówno dla środowiska akademickiego, jak i menedżerów poszukujących praktycznych narzędzi działania w trudnych realiach rynkowych.