Na tym właśnie skupia się Intensywny Program (IP) PROMINENCE "PRACTICING CULTURAL INTELLIGENCE ACROSS CULTURES", który odbywa się w tym tygodniu na Uniwersytecie Ekonomicznym w Bratysławie, od 6 do 8 listopad br. Bierze w nim udział ponad 31 studentów z Węgier, Polski, Niemiec, Belgii, Bułgarii i Słowacji oraz 7 profesorów z 6 uniwersytetów.
W tym tygodniu studenci pracując w międzykulturowych zespołach opracowują marki (piwa) oraz strategie marketingowe, których celem jest wprowadzenie ich na rynki docelowe w dwóch europejskich państwach. W swoich finałowych prezentacjach studenci będą omawiać strategie dystrybucji i komunikacji, w tym storytelling marki, w celu wprowadzenia produktów do przydzielonych studentom krajów docelowych. Istotnym elementem kreatywnym projektu jest to, że studenci w swoich międzynarodowych zespołach uczą się uwzględniać kwestie międzykulturowe przy projektowaniu etykiet i butelek dla swoich marek.
O tym, jak ważne są te doświadczenia, przekonało się kierownictwo ds. marketingu Heineken Slovakia, dzieląc się swoimi doświadczeniami związanymi ze zmianą istniejącego produktu w celu zwiększenia swoich udziałów na rynku. Przedstawiciele podkreślili również znaczenie marketingu w strategii sprzedaży i produktu.
Jedną z kulturalnych atrakcji pierwszego wieczoru był tak zwany międzynarodowy bufet, na na który uczestnicy poszczególnych krajów przynieśli ze sobą specjały charakterystyczne dla ich kuchni narodowych, aby podzielić się nimi z kolegami po pierwszej rundzie prezentacji.
Europejskie konsorcjum projektowe organizuje i prowadzi międzynarodowe krótkoterminowe programy online i na miejscu, takie jak IP PROMINENCE, które będą kontynuowane. Przedstawiciel konsorcjum z Uniwersytetu Ekonomicznego w Warnie już zasygnalizował chęć zorganizowania kolejnego IP jako IP ERASMUS w Warnie.
Zespół dydaktyczny i koordynujący:
- Ildiko Nemethova (koordynator), Eva Stradiotova, Viera Vančíková (Uniwersytet Ekonomiczny w Bratysławie, EUBA, Słowacja),
- Troy Wiwczaroski (Uniwersytet w Debrecen, Węgry),
- dr hab. Justyna Ganassali, prof. UE, (Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach, Polska),
- Petar Petrov (Uniwersytet Ekonomiczny – Varna, Bułgaria),
- Lieze Joye (Uniwersytet Nauk Stosowanych w Howest, Belgia),
- Alexandra Angress (Uniwersytet Nauk Stosowanych w Aschaffenburgu, Niemcy).
Dołącz do nas