Dr hab. Małgorzata Kieżel, prof. UE z Katedry Zarządzania Marketingowego i Turystyki Uniwersytetu Ekonomicznego w Katowicach, była gościem magazynu gospodarczego "Relacje" w TVP3 emitowanego 11 października 2025 r.
Prof. Kieżel w programie wyjaśniła, że marka własna to produkt sprzedawany pod logo sieci handlowej, ale wytwarzany przez zewnętrznego producenta. Podkreślała, że ich rosnąca popularność wynika z możliwości oferowania niższych cen dzięki eliminacji pośredników, kontroli nad produkcją i logistyką oraz redukcji kosztów marketingowych. Sieci zyskują większą marżę, a klienci produkty o coraz lepszym stosunku jakości do ceny. Dodatkowym atutem jest kontrola nad asortymentem i wyróżnienie oferty, co pozwala budować lojalność klientów i przewagę konkurencyjną.
Zwróciła uwagę, że obecne przepisy, ograniczające udział marek własnych do 20% obrotów sieci, w praktyce są mało skuteczne i często nieegzekwowane - duże sieci deklarują udział sięgający nawet 40-65%. Z tego względu coraz częściej wskazuje się na potrzebę doprecyzowania regulacji, skuteczniejszego nadzoru oraz zróżnicowania zasad dla małych i średnich przedsiębiorstw. Mimo braku realnych sankcji marki własne pozostają istotnym elementem strategii dyskontów, zapewniając im wysoką rentowność i odporność na zmiany rynkowe.
Ekspertka podkreśliła, że klarowne przepisy i transparentność informacji są kluczowe dla utrzymania uczciwej konkurencji i równowagi między sieciami handlowymi a producentami.
Z całą rozmową można zapoznać się na stronie.
Dołącz do nas