Z dumą informujemy, że w prestiżowym czasopiśmie "Marketing i Rynek" ukazał się artykuł współautorstwa naszej studentki - Julianny Koczy. Zachęcamy do zapoznania się z jego treścią!
W ubiegłym roku akademickim Julianna miała okazję uczestniczyć w wykładach, które dr hab. Grzegorz Maciejewski, prof UE, prowadził dla kierunku ekonomia w ramach przedmiotu Badania rynku. Podczas wykładów Pan Profesor zaraził Juliannę swoją pasją i zainspirował do zgłębienia, w jaki sposób należy przeprowadzać badania jakościowe i analizować ich wyniki. Zainteresowana kwestią poszerzenia swojego warsztatu badawczego, Julianna, wzięła udział w tutoringu akademickim, poprowadzonym przez Profesora Maciejewskiego, czego wynikiem jest publikacja pt. "Rynek usług weselnych – wyzwania i szansa na ożywienie".
Rynek usług weselnych dotkliwie odczuł skutki pandemii COVID-19. Ograniczono działalność lokali gastronomicznych, przez co były one zmuszone odwołać organizowane uroczystości, takie jak wesela. Stagnację na rynku usług weselnych pogłębił również wybuch konfliktu zbrojnego w Ukrainie, jednak już przed nastąpieniem tych wydarzeń obserwowano spadek liczby nowo zawieranych małżeństw. Celem artykułu jest zidentyfikowanie głównych problemów i wyzwań dla podmiotów oferujących usługi weselne w warunkach stagnacji, a także znalezienie odpowiedzi na pytanie: czy istnieje szansa, aby na rynku usług weselnych nastąpiło ożywienie? By zrealizować cele, posłużono się metodą studiów literaturowych oraz przeprowadzono badanie z wykorzystaniem wywiadów pogłębionych IDI z 12 ekspertami rynku usług weselnych. Wyniki badania wskazują, że szansa na ożywienie na rynku usług weselnych jest niewielka. Zdaniem respondentów liczba przyjęć weselnych w dalszym ciągu będzie maleć, podobnie jak ich długość, a część usługodawców straci pracę. Respondenci przyznali, że głównym problemem, z jakim mierzą się na rynku usług weselnych, jest przewaga podaży nad popytem i wiążąca się z tym duża (często nieuczciwa) konkurencja. Aby utrzymać się na rynku, usługodawcy powinni zadbać o marketing, szczególnie ten prowadzony przez media społecznościowe.
Serdecznie gratulujemy sukcesu i zachęcamy do lektury artykułu!
Dołącz do nas