Głównym celem projektu finansowanego ze środków programu Erasmus Plus Partnerstwa Strategiczne o  nazwie "Experiential education. Interactive/Intensive course of European brand management (brandY)"jest zaprojektowanie, wdrożenie a także przetestowanie innowacyjnego instrumentu do nauczania przez doświadczenie. Narzędzie te służyć będzie edukacji studentów z zakresu marketingu, celem zwiększenia ich atrakcyjności na rynku. Partnerzy projektu, łącząc interdyscyplinarną wiedzę ekspercką i doświadczenie, w trakcie trwania projektu opracują materiały dla nowoczesnego i w pełni interaktywnego programu kształcenia z zakresu zarządzania międzynarodowymi markami, w tym:

WP1: E-book zawierający innowacyjne materiały i narzędzia dydaktyczne, a także gotowe procedury ich wdrażania,

WP2: Podręczniki, zarówno dla studentów jak i nauczycieli akademickich,

WP3: Platformę internetową w formie interaktywnej gry, która umożliwiać będzie dostęp do opracowanych materiałów,

Beneficjentami projektu będą z jednej strony studenci, gdyż wiedza i umiejętności zdobyte w trakcie kursu zwiększą ich atrakcyjność na rynku pracy. Z drugiej strony nauczyciele akademiccy, którzy będą mogli wdrożyć gotowe nowoczesne rozwiązania w swoich kurach związanych z zarządzaniem marką. Wreszcie wszystkie instytucje zainteresowane zatrudnieniem ekspertów z zakresu zarządzania marką międzynarodową.

W ramach projektu przewiduje się organizację 7 międzynarodowych spotkań przedstawicieli konsorcjum w różnych krajach europejskich a także 4 programów intensywnych dla studentów i nauczycieli. Projekt jest okazją do nawiązania interdyscyplinarnej współpracy z międzynarodowymi ekspertami z takich dziedzin jak marketing, zarządzanie marką międzynarodową, nowe technologie czy grywalizacja.

Wsparcie Komisji Europejskiej dla produkcji tej publikacji nie stanowi poparcia dla treści, które odzwierciedlają jedynie poglądy autorów, a Komisja nie może zostać pociągnięta do odpowiedzialności za jakiekolwiek wykorzystanie informacji w niej zawartych.