W piątek 24 kwietnia br. w Centrum Nowoczesnych Technologii Informatycznych Naszej Uczelni odbyła się XI edycja Ogólnopolskiej Studencko-Doktoranckiej Konferencji Naukowej pt. "Komunikacja marketingowa w dobie sztucznej inteligencji". W tym roku Konferencja odbywała się po raz drugi w formie hybrydowej: zarówno stacjonarnej, jak i zdalnej na platformie Google Meet. Pomysłodawcą cyklu Konferencji jest Koło Naukowe Marketingu "Meritum" działające przy Katedrze Badań Rynkowych i Marketingowych, którego opiekunem naukowym jest dr hab. Zbigniew Spyra prof. UE. Natomiast obecna edycja powstała przy współpracy z Kołem Naukowym "Marketing i Handel", którego opiekunem naukowym jest mgr Justyna Krawczyk.
Jedenasta edycja Konferencji została objęta trzema honorowymi patronatami: Jej Magnificencji Rektor Uniwersytetu Ekonomicznego w Katowicach Prof. dr hab. inż. Celiny Olszak, Prezydenta Miasta Katowice – Marcina Krupy oraz Polskiego Towarzystwa Ekonomicznego – Oddział w Katowicach.
Prowadzący Konferencję mgr Marek Czekajski – Przewodniczący KNM "Meritum" przywitał gości: Prorektora do spraw Rozwoju i Współpracy z Otoczeniem – dr hab. Roberta Wolnego prof. UE, który otwarł oficjalnie Konferencję, Dziekana Wydziału Informatyki i Komunikacji – prof. dr hab. Jerzego Gołuchowskiego, praktyków gospodarczych występujących w panelu ekspertów: dr Jakuba Kubasika i Jakuba Króla oraz prelegentów z 7 krajowych uczelni wyższych, pracowników naukowych, studentów i doktorantów oraz wszystkich zainteresowanych problematyką komunikacji marketingowej w dobie sztucznej inteligencji.
Po oficjalnym otwarciu Konferencji przez Prorektora dr hab. Roberta Wolnego prof. UE oraz po zabraniu głosu przez Dziekana Wydziału Informatyki i Komunikacji – prof. dr hab. Jerzego Gołuchowskiego, Przewodniczący Koła Naukowego "Meritum" mgr Marek Czekajski przedstawił szczegółową agendę Konferencji.
Pierwsza sesja plenarna (panel ekspercki) zaczęła się od odpowiedzi na postawione dwa pytania: "Czy AI w marketingu stworzył czy właśnie tworzy nowy paradygmat marketingu?" oraz "Czy AI rozpoczyna proces końca kreatywności w tworzeniu przekazów marketingowych?". Po krótkim wstępie, jako pierwszy zaprezentował się Jakub Król, który jest Prezesem "AI reveo" - firmy wdrażającej sztuczną inteligencję w rozliczeniu za efekty. Pan J. Król w formule krótkiego warsztatu przedstawił w jaki sposób można wykorzystać AI do pisania faktycznie dobrej komunikacji marketingowej oraz jak samodzielnie uruchomić bezpieczny, polski model na własnym komputerze. Z kolei drugi z ekspertów Jakub Kubasik – doktor nauk społecznych, specjalista w zakresie marketingu politycznego, komunikacji kryzysowej oraz wykorzystywania mediów w działaniach z zakresu wojny informacyjnej opowiedział między innymi o tym, gdzie leży granica między legalną kampanią a manipulacją w aspekcie etycznych i społecznych wyzwań związanych z użyciem AI w polityce, a także o zaletach i zagrożeniach precyzyjnego targetowania w opozycji do ryzyka manipulacji i dezinformacji. Pan doktor pokazał też kilka przykładów wykorzystywania deepfake’ów w kampaniach politycznych na świecie.
Po panelu ekspertów przyszła pora na wystąpienia studentów i doktorantów reprezentujących siedem krajowych uczelni wyższych, a mianowicie z:
- Uniwersytetu Ekonomicznego w Katowicach
- Akademii WSB
- Uniwersytetu Civitas w Warszawie
- Uniwersytetu Dolnośląskiego DSW we Wrocławiu
- Uniwersytetu Ekonomicznego w Krakowie
- Uniwersytetu Ekonomicznego w Poznaniu
- Uniwersytetu Komisji Edukacji Narodowej w Krakowie
Po wszystkich prezentacjach referatów miała miejsce dyskusja na temat kierunków komunikacji marketingowej w dobie sztucznej inteligencji oraz pytania do prelegentów. Następnie dr hab. Zbigniew Spyra prof. UE – opiekun naukowy KNM "Meritum" dokonał krótkiego podsumowania, podziękował wszystkim prelegentom, a następnie wraz z mgr Justyną Krawczyk – opiekunką KNM "Marketing i Handel”, wręczył certyfikaty uczestnictwa wszystkim prezentującym referaty oraz oficjalnie zakończył Konferencję.
Dołącz do nas