Stowarzyszenie PR i Promocji Uczelni Polskich "PRom" skupia ekspertów odpowiedzialnych za komunikację i promocję polskich uczelni. Nominacja w konkursie PRom to duże wyróżnienie, szczególnie biorąc pod uwagę skalę tegorocznej edycji - o nagrody ubiegały się aż 93 projekty z całej Polski.
Przebieg kampanii
Kampania rekrutacyjna "Kierunek UE" została przygotowana jako odpowiedź na zmieniające się potrzeby kandydatów na studia, którzy coraz częściej oczekują konkretnych informacji o tym, jakie kompetencje zdobędą podczas nauki, jakie możliwości zawodowe otworzą się przed nimi po ukończeniu studiów oraz jakie praktyczne korzyści przyniesie wybór danego kierunku. Punktem wyjścia do stworzenia projektu była obserwacja postaw edukacyjnych przedstawicieli pokolenia Z, podejmujących decyzje w sposób pragmatyczny i świadomy. Osią kampanii stało się pytanie: "Co mi to da?" - rozumiane jako suma wiedzy, umiejętności i perspektyw zawodowych, jakie oferują studia na UE Katowice.
Projekt był realizowany w kanałach najchętniej wykorzystywanych przez kandydatów, w tym na Instagramie, TikToku oraz na stronie internetowej Uczelni. Jego celem było zwiększenie świadomości oferty dydaktycznej Uniwersytetu Ekonomicznego w Katowicach, promocja kierunków studiów I i II stopnia, przedstawienie ich w atrakcyjnej i zrozumiałej formie, wsparcie kandydatów w podejmowaniu decyzji rekrutacyjnych, a także budowanie wizerunku Uczelni jako eksperta w obszarze edukacji i rynku pracy.
W ramach kampanii przygotowano, we współpracy z menedżerami i kuratorami kierunków, 26 artykułów, poświęconych poszczególnym kierunkom studiów. Treści powstały na podstawie analiz rynku pracy, raportów branżowych oraz oczekiwań pracodawców. Dzięki temu kandydaci otrzymali rzetelne i konkretne informacje o kompetencjach rozwijanych podczas studiów oraz o możliwych ścieżkach kariery. Całości towarzyszyła spójna, minimalistyczna identyfikacja graficzna, porządkująca ofertę dydaktyczną w formie czytelnej mozaiki kierunków, przypisanych kolorystycznie do poszczególnych wydziałów.
Kulminacyjnym momentem kampanii był live rekrutacyjny, transmitowany jednocześnie na kilku platformach. W wydarzeniu udział wzięli studenci, menedżerowie kierunków oraz specjaliści ds. rekrutacji. Transmisji towarzyszyły sesje pytań i odpowiedzi, a także indywidualne konsultacje online w formule VIP Meet. Realizacja tego etapu wymagała zaawansowanej koordynacji organizacyjnej i technicznej - wydarzenie prowadzono z wykorzystaniem dwóch studiów nagraniowych, czterech kamer oraz specjalistycznego oprogramowania, równolegle synchronizując spotkania konsultacyjne.
Efekty kampanii
Opublikowane między 14 kwietnia a 1 czerwca 2025 roku artykuły osiągnęły łącznie ponad 172 tys. zasięgu, live rekrutacyjny z 4 czerwca 2025 roku obejrzało niemal 5 tys. użytkowników, a po jego zakończeniu przeprowadzono ponad 20 indywidualnych wideokonsultacji z przedstawicielami kierunków. Kampania nie tylko wsparła działania promocyjne, ale także stworzyła trwałą, uporządkowaną bazę wiedzy dla kandydatów i realnie pomogła im w podjęciu decyzji o wyborze studiów.
Nominacja dla "Kierunku UE" to ważne docenienie pracy zespołu zaangażowanego w przygotowanie kampanii za które bardzo dziękujemy!
Więcej informacji odnośnie konkursu oraz pełna lista laureatów dostępna jest na stronie. Serdecznie gratulujemy laureatom!
Dołącz do nas