drJustyna Szymczyk

• Moje zainteresowania naukowo-badawcze koncentrują się wokół zagadnień komunikacji marketingowej, zwłaszcza zintegrowanej komunikacji marketingowej (IMC) oraz jej narzędzi, ze szczególnym uwzględnieniem event marketingu jako instrumentu budowania relacji i wartości dla klienta. W obszarze naukowym i dydaktycznym łączę teorię z praktyką, analizując współczesne strategie komunikacyjne marek, mechanizmy ich tożsamości i wizerunku, a także procesy kształtowania marki osobistej w kontekście zarządzania kapitałem symbolicznym.

• W 2023 roku obroniłam rozprawę doktorską zatytułowaną „Event marketing w procesie budowania wartości dla klienta w sektorze mody”, której promotorem była prof. UE Katowice dr hab. Katarzyna Bilińska. Praca została obroniona z wyróżnieniem w Akademii WSB w Dąbrowie Górniczej, w ramach interdyscyplinarnych studiów doktoranckich (już od pierwszego roku studiów doktoranckich byłam stypendystką naukową uczelni). We wrześniu 2025 roku odebrałam nagrodę za zajęcie pierwszego miejsca w Konkursie im. prof. Teresy Taranko na najlepszą rozprawę doktorską, organizowanym przez Polskie Naukowe Towarzystwo Marketingu (PNTM), co stanowi potwierdzenie wysokiej wartości naukowej i praktycznej jej badań.

• W ramach rozwoju naukowego odbyłam dwa zagraniczne staże naukowe – w Gruzji oraz w Stanach Zjednoczonych, gdzie współpracowałam z trzema ośrodkami akademickimi: University of Nevada, Kellogg School of Management (Chicago) oraz University of Chicago. Udział w tych programach pozwolił poszerzyć mi perspektywę badawczą o międzynarodowe podejście do marketingu relacyjnego i komunikacji marek w ujęciu interdyscyplinarnym.

Jestem autorką publikacji naukowych z zakresu marketingu, komunikacji i brandingu, w tym m.in.:

1. Artykuły w czasopismach

• Szymczyk J. (2024). A fashion event as a culture-creating brand that creates value for customers. Culture Management, 24(4), ss. 293–315.
• Szymczyk J. (2023). Event Marketing Model in the Process of Building Customer Value in the Fashion Sector. Zeszyty Naukowe Wyższej Szkoły Humanitas. Zarządzanie, 24(2), ss.19–30.
• Bilińska K., Szymczyk, J. (2023). Event marketing maturity in the fashion sector as a tool for building value for customers. Zeszyty Naukowe Akademii Górnośląskiej, (4), ss. 71–78.

2. Rozdziały w monografiach

• Szymczyk J. (2022). Wpływ wielokulturowości na strategie rozwoju jednostek kultury na przykładzie Górnego Śląska. W: A. Kwiecień & A. Nocoń (red.), Biznes w kulturze – kultura w biznesie. Strategie rozwoju jednostek kultury w kontekście trendów występujących w ich otoczeniu, Katowice: Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego w Katowicach, ss. 81–91.
• Szymczyk, J. (2023). Kreatywność w służbie ludzkości – marketing rozszerzony w koncepcji marketingu 5.0. W: A. Kwiecień & A. Nocoń (red.), Biznes w kulturze – kultura w biznesie. Kreatywność w kulturze. Katowice: Wydawnictwo UE w Katowicach.

3. Rozprawa doktorska

• Szymczyk, J. (2023). Event marketing w procesie budowania wartości dla klientów w sektorze mody (rozprawa doktorska). Akademia WSB, Dąbrowa Górnicza.

• jestem mentorką i konsultantką wspierającą przedsiębiorców oraz menedżerów w tworzeniu i wdrażaniu strategii rozwoju marek oraz osobistych modeli komunikacji eksperckiej,
• moja droga zawodowa i naukowa jest spójna i komplementarna, bowiem łączy doświadczenie praktyczne w biznesie z refleksją naukową nad współczesnymi procesami komunikacji i kreowania wartości w relacjach z klientami. Moja praca badawcza i dydaktyczna stanowi przykład przenikania teorii i praktyki w duchu marketingu opartego na wartościach, relacjach i doświadczeniach.